אסטרטגיה ותוכנית עבודה
מסרים, ערוצים ולוח פעילות המחוברים ליעדים העסקיים ולמשאבים שנקבעו.
מהיעדים העסקיים לתוכנית שיווק ולעבודה השוטפת
סוכנות שיווק דיגיטל
בניית מערך שיווק המחבר בין מחקר, אסטרטגיה, תוכן, קמפיינים, אוטומציה ומכירות — עם תהליכי עבודה ונתונים התומכים בניהול הפעילות.
מערך שיווק שמחובר לפעילות העסק
שיווק עסקי כולל רצף של פעולות: הבנת קהל היעד, גיבוש המסר, בחירת ערוצים, יצירת תוכן וטיפול בפניות. כדי לנהל את הרצף הזה נדרשת תשתית עבודה המחברת בין השיווק, הנתונים והמכירות.
בר-אוריין מלווה עסקים בפיתוח מערך שיווק ובניהול פעילות דיגיטלית. העבודה מתחילה במחקר ובבירור היעדים והמשאבים, וממשיכה לתוכנית שיווק, לתכנים ולתהליכי עבודה המתאימים לעסק.
הליווי יכול לשלב הדרכת עובדים והטמעת שיטות עבודה בתוך העסק, או ניהול פעילות שיווק במיקור חוץ. היקף הפעילות והכלים נבחנים בהתאם לשלב שבו העסק נמצא וליכולת שלו לטפל בפניות ובמכירות.
שמונה שלבים לפיתוח מערך השיווק
אבחון הפעילות העסקית ומחקר
הגדרת יעדים, משאבים וחסמים. מחקר פנים־ארגוני וחיצוני מסייע לבחון קהלי יעד, פוטנציאל עסקי וזירות שיווק המתאימות לפעילות.
גיבוש אסטרטגיה שיווקית
חיבור בין החזון והסיפור העסקי לבין האסטרטגיה השיווקית. גיבוש מסרים וסיפור מותג שישמשו בסיס ליצירת התוכן ולבחירת הפעולות.
בניית תוכנית שיווק
תכנון לוח פעילות שנתי, בחירת ערוצי השיווק והגדרת תקציב לתוכן אורגני ולפרסום ממומן, תוך בחינת היכולת הפיננסית והיעדים העסקיים.
יצירת תוכן ונוכחות דיגיטלית
תוכן לאתר, דפי נחיתה, מאמרים שיווקיים, רשתות חברתיות וברושורים. היצירה נשענת על מחקר מקדים, לרבות בחינת מילות מפתח המתאימות לתחום ולחיפוש.
ניהול קמפיינים ופעילות פרסום
תכנון וניהול פעילות בערוצים שנבחרו לפי קהלי היעד והמטרות. בהתאם לצורך, נבחנת גם פעילות בלינקדאין לשיווק לארגונים.
בניית מסע הפנייה ואוטומציה
תכנון הדרך שעוברת פנייה של מתעניין בתוך מערך השיווק, חיבור כלים טכנולוגיים ואיסוף נתונים מהפעילות ומהקמפיינים לצורכי ניהול וקבלת החלטות.
פיתוח קהילות ורשימות תפוצה
ארגון המידע על לקוחות ופניות ובניית תשתית להמשך הקשר עמם. המידע משמש גם לבחינת צורכי הלקוחות ולפיתוח הפעילות העסקית.
חיבור השיווק למכירות
בניית תסריטי מכירה ומעקב התואמים למסרים השיווקיים, וליווי צוות המכירות. התאמת קצב הפעילות השיווקית ליכולת הארגון לטפל בפניות.
תוצרי התהליך
תוכן ונכסים דיגיטליים
תכנים לשימוש ולהתאמה בערוצים שונים, לצד פיתוח הנוכחות הדיגיטלית של העסק.
תשתית לניהול קמפיינים
כלים ותהליכים לניהול הפעילות, שאפשר להמשיך להפעיל בתוך העסק או במסגרת ליווי חיצוני.
מידע להמשך פיתוח עסקי
ארגון נתוני פניות ולקוחות, קהילות ורשימות תפוצה כחלק מתשתית המידע של העסק.
תהליכי מכירה ומעקב
תסריטי מכירה ושיטות עבודה המחברים בין המסר השיווקי, הטיפול בפנייה והמשך הקשר.
ניהול שיווק מבוסס מידע
התוכנית נבחנת כמכלול: גם התוכן והפרסום, גם הנתונים שנאספים וגם היכולת לטפל בלקוחות. החיבור בין התחומים מאפשר לבדוק את הפעילות ולבחון שינויים בתוכנית ובתהליכי העבודה.
לצורך מחקר ממוקד על הפעילות ברשתות החברתיות, על מתחרים או על נוכחות ומוניטין, אפשר לעיין גם בשירותי המידענות והמודיעין הדיגיטלי.
מתחילים בהגדרת הצורך
איזו שאלה או משימה עומדת בפני הארגון?
ספרו לנו על הצורך, ונבחן יחד את תחום המחקר או הליווי ואת התוצרים המתאימים. זמינות השירות, היקף העבודה, המתכונת ולוחות הזמנים ייבדקו בפנייה למכללה.
בפנייה אפשר לברר גם עלות ותנאי התקשרות, בהתאם לשירות המבוקש.