כתב: מערכת בר-אוריין | תאריך 28.02.2026

האם ה-AI יחליף את אנשי השיווק? תוכנית הכשרה חדשנית ומוכרת על ידי משרד העבודה במכללת בר-אוריין מוכיחה שההיפך הוא הנכון. שילוב של מודיעין עסקי, אסטרטגיה מבוססת נתונים וסוכני בינה מלאכותית, הופך את הניהול השיווקי למקצוע של העתיד – ומאפשר גם לחסרי ניסיון, לפורשי צה"ל ולשכירים להפוך למנטורים ואנשי שיווק מובילים.

בעידן שבו התחרות על תשומת הלב של הצרכן נמצאת בשיאה, בעלי עסקים, עצמאיים ומנהלים מוצאים את עצמם לא פעם אובדי עצות מול האתגר השיווקי. התפיסה הרווחת שלפיה מספיק "לייצר נוכחות" ברשתות החברתיות, מתנפצת אל מול שוק רווי מסרים.

יש האומרים שטכנולוגיית הבינה המלאכותית (AI) מבטלת מקצועות, ובפרט את מקצועות השיווק והתוכן. אכן, חלק מהעבודה הטכנית והשוחקת משתנה ונעלמת, אך כאן בדיוק טמונה ההזדמנות: כדי שה-AI יעבוד נכון, עדיין נדרשת למידה עמוקה של ה-DNA של העסק ושל איש המקצוע שרוצה לקדם את עצמו. הטכנולוגיה היא המנוע, אבל האסטרטגיה היא ההגה.

"זה לא מספיק להעלות הודעה אחת בפייסבוק, או אפילו עשרות הודעות פזורות ללא הקשר," מסבירה ד"ר ענת קלומל-צוייג, מנכ"לית מכללת בר-אוריין, ויועצת עסקית ואסטרטגית מבוססת AI. "הרעיון של שיווק נשען על חשיבה ומתודולוגיה. כדי לייצר תוצאות, נדרשת תשתית שיודעת לזקק את ייחודיות העסק. היישום של האסטרטגיה העסקית בא לידי ביטוי אולטימטיבי בשיווק".

בית לאסטרטגיה, דאטה ובינה מלאכותית

ד"ר קלומל-צוייג מביאה עמה ניסיון עשיר בליווי מאות עסקים וניהול מערך שיווקי גדול במסגרת המכללה. "מכללת בר-אוריין היא קהילת ידע," היא מדגישה. "אנחנו לומדים כל הזמן את כל הטכנולוגיות החדשות, ולכן חשוב לנו שמי שמצטרף אלינו יהיה חלק פעיל, ישקיע ויתפתח יחד איתנו."

המכללה, הממצבת את עצמה כבית לאסטרטגיה ודאטה, מתמחה בעולמות המידע – החל ממעקב אחר מתחרים באמצעות מודיעין עסקי ועד לניתוח נתונים מתקדם (Marketing Data-Driven). תפיסה זו עומדת בבסיס קורס הדגל "ניהול השיווק בעידן ה-AI", המפרק את תורת השיווק ל-15 סדנאות ומפגשים פרקטיים: מפסיכולוגיה צרכנית, דרך אוטומציות בוואטסאפ וקמפיינים ממומנים, ועד להטמעת "סוכן AI אישי" הפועל בקול הייחודי של העסק.

מפסיכולוגיה צרכנית ועד אוטומציות: מסלול בן 15 שלבים להצלחה

מתוך הבנה זו, משיקה מכללת בר-אוריין את הקורס האסטרטגי "ניהול השיווק בעידן ה-AI". התוכנית לא מסתפקת בתיאוריה, אלא מפרקת את תורת השיווק ל-15 סדנאות ומפגשים פרקטיים שבונים יחד את מחלקת השיווק של העסק.

התהליך מתחיל מהיסודות: סדנאות עומק להגדרת המותג, נראות ושפה ויזואלית, והבנת הפסיכולוגיה הצרכנית של הלקוח. משם, עוברים המשתתפים להטמעת "השותף החדש" שלהם – בסדנת AI אסטרטגית (היכרות עם כלי GEM ואחרים). בהמשך, התוכנית צוללת לפרקטיקה יומיומית: דיוק קהלי יעד (בניית אווטרים), אסטרטגיית תוכן וכתיבה שיווקית, עיצוב ויזואלי מקצועי ללא מעצב, והפקת וידאו (Reels & TikTok).

השלבים המתקדמים של הקורס מעניקים למשתתפים את השליטה בכלים הטכנולוגיים שדוחפים את העסק קדימה: ניהול מכירות חכם דרך וואטסאפ ביזנס, הקמת קמפיינים ממומנים במטא (פייסבוק ואינסטגרם) ובגוגל ויוטיוב (Google Ads), מיתוג בלינקדאין, בניית דפי נחיתה ומערכי דיוור דרך פלטפורמות כמו "רב-מסר", והטמעת מערכות CRM לניהול קשרי לקוחות שוטף.

נבחרת המרצים: האנשים שמחברים בין טכנולוגיה לשטח

הכוח האמיתי של התוכנית טמון בשילוב שבין הבינה המלאכותית להון האנושי. הקורס מועבר על ידי צוות מרצים מקצועי, שכל אחד ואחת מהם מביא עמו ניסיון מעשי יומיומי. בין המומחים המלווים את התוכנית בולטת שון, אשת נדל"ן ומתווכת, המביאה איתה אוריינטציה טכנולוגית חזקה וניסיון עשיר בניהול קהילות וקבוצות פייסבוק אקטיביות. לצידה, שריאל טפר – מומחה להקמת סוכני GPTS בעל ראייה טכנולוגית ושיווקית רחבה, שפיתח מתודולוגיה ייחודית לבניית "ספר מותג" עסקי מבוסס AI.

כשהעסק רציני – גם השיווק שלו צריך להיות כזה. המעבר ממשתמש פסיבי למנהל שיווק טכנולוגי ואקטיבי דורש סביבה תומכת וליווי מקצועי נטול פשרות. ד״ר ענת קלומל-צוייג מלווה אותך עם צוות אנשי מקצוע וסוכני ai, אתה לא לבד בהצלחה.

 

מסלול מוכר משרד העבודה: משכירים למנטורים ואנשי שיווק

הבשורה הגדולה היא שהקורס במכללת בר-אוריין מוכר על ידי משרד העבודה כהכשרה מקצועית למקצוע חדש ונדרש במיוחד. הלומדים במסגרת מסלול זה מקבלים מעטפת שלמה הכוללת ארבעה קורסים משולבים: קורס יזמות עסקית, בינה מלאכותית, שיווק, ותוכנית "UPGRADE קריירה".

המסלול מאפשר למשתתפים למנף את הניסיון המקצועי הקודם שלהם ולהפוך לאנשי שיווק אסטרטגיים שמקימים ועוזרים לעסקים אחרים. כחלק מקורס היזמות והפיתוח העסקי, הוסף פן ייחודי שבו הסטודנטים הופכים למנטורים לעסקים בעצמם.

ההזדמנות של פורשי צה"ל

התוכנית מהווה קרש קפיצה אידיאלי גם עבור פורשי צה"ל, הזכאים לוואוצ'ר מיוחד ללימודי ניהול השיווק. עבור מפקדים וקצינים שיוצאים לאזרחות ונדרשים לעבור שינוי תעסוקתי ותודעתי, הקורס מצוין. הוא מספק להם כלים להפוך את הניסיון הניהולי והפיקודי העשיר שלהם לעסק עצמאי, ומלמד אותם כיצד לשווק את עצמם כאנשי מקצוע מבוקשים בשוק האזרחי.

אתם לא לבד בהצלחה

הכוח האמיתי של התוכנית טמון בשילוב שבין טכנולוגיה מתקדמת להון אנושי ותמיכה. הקורס מועבר על ידי צוות מרצים מקצועי מהשטח, כמו שון, אשת נדל"ן בעלת אוריינטציה טכנולוגית חזקה ומומחית בניהול קהילות, ושריאל טפר, מומחה להקמת סוכני GPTS שפיתח מתודולוגיה ייחודית להקמת "ספר מותג" מבוסס AI.

כשהעסק רציני – גם השיווק שלו צריך להיות כזה. המעבר ממשתמש פסיבי למנהל שיווק טכנולוגי ואקטיבי דורש סביבה תומכת, תמיכה טכנולוגית צמודה וליווי ברמה האישית. כפי שמבטיחים במכללה: ד״ר ענת קלומל-צוייג מלווה אותך עם צוות אנשי מקצוע וסוכני ai, אתה לא לבד בהצלחה.

לקבלת מידע נוסף על קורס ניהול השיווק בעידן ה-AI והבטחת מקומכם: https://bar-oriyan.ravpage.co.il/Marketing2026